Google Shopping en Suisse : par où commencer

La réponse courte. Google Shopping montre vos produits avec photo et prix à des gens qui les cherchent déjà. Il faut un compte Merchant Center, un flux produit propre et un site qui respecte les règles de Google. Les fiches gratuites se mettent en place en une semaine ; les campagnes payantes viennent ensuite, quand Meta ne suffit plus ou que vos produits sont recherchés par leur nom.

Cet article fait partie du guide Faire grandir sa boutique.

Meta ou Google ?

Meta crée la demande : quelqu’un découvre votre produit en faisant défiler. Google répond à une demande : quelqu’un cherche « lampe de bureau en bois » et voit la vôtre. Pour une marque nouvelle avec un produit inconnu, Meta d’abord, voir Meta Ads : par où commencer. Pour un produit que les gens cherchent déjà par son nom ou sa catégorie, Google Shopping peut être rentable dès le départ.

Les quatre étapes

1. Créer le compte Merchant Center et vérifier le domaine de la boutique.

2. Connecter le flux produit. Shopify et WooCommerce ont des connecteurs qui envoient titre, description, prix, disponibilité, images et identifiants. Vérifiez que les prix sont en CHF pour la Suisse et en euros pour la France, avec les frais de port renseignés.

3. Respecter les règles : politique de retour visible, conditions de livraison, coordonnées complètes, paiement sécurisé. Google suspend les comptes qui manquent ces pages, souvent sans explication claire.

4. Activer les fiches gratuites, puis créer une campagne quand le flux est accepté.

Un flux qui marche

• Un titre qui dit ce que c’est, avec la marque, le type, la matière et la couleur : « Sac à dos 20 L toile recyclée, vert ». Les titres vagues ne s’affichent pas.

• Une photo principale sur fond blanc, sans texte ni logo dessus.

• Le code GTIN si le produit en a un. Pour une marque propre, indiquez que le produit n’en a pas.

• Des stocks à jour, sinon Google refuse les fiches dont la disponibilité change trop.

• Une catégorie de produit précise.

Shopping ou Performance Max

Une campagne Shopping standard vous laisse choisir les produits et les enchères, et lire ce qui marche. Performance Max automatise tout, sur tous les réseaux de Google, avec moins de visibilité sur ce qui est dépensé où. Pour démarrer, une campagne Shopping standard sur vos meilleurs produits, puis Performance Max quand vous avez des données de conversion.

Suisse et France

Deux pays, deux devises, deux flux ou un flux avec des prix par pays. Le site doit afficher le même prix que le flux pour chaque pays, frais de port compris. Un client français qui voit un prix en CHF dans Google et un prix en euros sur le site fait rejeter la fiche. Les marchés Shopify ou un plugin de devises règlent ce point.

Ce qu’il faut mesurer

Le coût par vente et le ROAS par produit, pas la campagne entière. Google Shopping montre vite quels produits sont rentables et lesquels ne le seront jamais. Coupez ces derniers, le budget part sur les gagnants. Le simulateur de budget vous donne le coût par vente au-dessus duquel ça ne vaut pas la peine.

Sources

• Google Merchant Center, aide et conditions

Méthode issue de nos campagnes, mise à jour le 25 octobre 2026. Les règles de Google changent souvent, vérifiez l’aide officielle avant de soumettre un flux.